Bei ei­nem Un­ter­neh­mens­film geht es na­tür­lich um schöne, be­ein­dru­ckende und au­ßer­ge­wöhn­li­che Bil­der. Aber nicht nur. Ob Un­ter­neh­mens- oder Ki­no­film, für beide gilt: It’s all about Sto­rytel­ling. Ein gu­ter Image­film und so­gar ein Er­klär­film er­zäh­len eine gute Ge­schichte, fas­zi­nie­ren durch eine fes­selnde Dra­ma­tur­gie, be­ein­dru­cken durch emo­tio­nale Über­zeu­gungs­kraft. Da­her muss das Kon­zept gut durch­dacht sein. Das soll­ten Sie des­halb tun: 

Ge­ben Sie dem Film eine klare Rich­tung! Klä­ren Sie vor der Er­stel­lung des Dreh­bu­ches ge­nau.

• Wer ist die Ziel­gruppe des Films?
• Was soll der Film bei der Ziel­gruppe be­wir­ken?
• Was soll die Kern­bot­schaft sein?
• Wel­che Art von Un­ter­neh­mens­film ist hier sinn­voll? Möch­ten Sie zum Bei­spiel ei­nen Image­film, der auf Emo­tio­nen setzt oder ei­nen In­for­ma­ti­ons­film, der mit Fak­ten und Ani­ma­tio­nen Ihre Firma, Pro­zesse oder Pro­dukte an­schau­lich vor­stellt und er­klärt. 
• Wo soll der Film ein­ge­setzt wer­den? Auf ei­ner Messe, im Web oder bei ei­ner Live-Prä­sen­ta­tion?

Sor­gen Sie für ein Al­lein­stel­lungs­merk­mal!

• Fin­den Sie den USP Ih­rer Firma, der Sie von Ih­ren Mit­be­wer­bern un­ter­schei­det, und stel­len Sie die­sen in Ih­rem Film vor.
• Auch der Film selbst sollte als USP fun­gie­ren. Er sollte ein­zig­ar­tig und et­was Be­son­de­res sein. Da­mit bleibt er dem User in Er­in­ne­rung und grenzt sich von mög­li­chen Mit­be­wer­bern po­si­tiv ab.

Bie­ten Sie dem User ei­nen Mehr­wert!
Er­folg­rei­che Vi­deos er­zäh­len sel­ten da­von, dass man in Bux­te­hude eine neue La­ger­halle er­rich­tet hat. Bie­ten Sie Mehr­wert und Ser­vice! Zei­gen Sie Pro­dukte und wie man diese be­nutzt. Ma­chen Sie ei­nen Pro­dukt­ver­gleich. Er­stel­len Sie fil­mi­sche Be­die­nungs­an­lei­tun­gen oder ge­ben Sie Zu­satz­tipps, die der Kunde un­mit­tel­bar nut­zen kann. Das schafft mehr Auf­merk­sam­keit und eine grö­ßere Ver­weil­dauer auf Ih­rer Web­seite als bei ei­nem rein werb­li­chen Film. Re­cher­chie­ren Sie in den so­zia­len Netz­wer­ken, was Ihre Kun­den in­ter­es­siert und wel­che Fra­gen im­mer wie­der ge­stellt wer­den.

Den­ken Sie über Se­rien nach!
Eine fort­lau­fende Reihe von Fil­men mit Ser­vice­cha­rak­ter er­zeugt lang­fris­ti­gere Kun­den­bin­dun­gen. Stel­len Sie da­bei Ihre Firma in den Hin­ter­grund und das Thema in den Vor­der­grund. So kön­nen sie sich ein „Fan­ge­meinde“ auf­bauen, die Ih­nen treu bleibt.

Er­zäh­len Sie eine Ge­schichte!
Kino und Fern­se­hen ma­chen es vor. Der Zu­schauer will un­ter­hal­ten wer­den. Nut­zen Sie die­sen Um­stand. Bie­ten Sie eine Ge­schichte mit Dra­ma­tur­gie und ro­tem Fa­den. Am bes­ten er­rei­chen Sie Ihre Zu­schauer, in­dem Sie ihn über­ra­schen und seine Ge­fühle an­spre­chen. Je in­ter­es­san­ter der pro­du­zierte Un­ter­neh­mens­film ist, desto schnel­ler wird er sich im In­ter­net ver­brei­ten.

Kre­ieren Sie ei­nen pa­cken­den Ein­stieg!
Ihr Film kon­kur­riert im Web mit ei­ner Viel­zahl von an­de­ren Vi­deos und au­dio­vi­su­el­len Pro­duk­ten. Schon der Ein­stieg muss da­her den User pa­cken – durch ei­nen in­ter­es­san­ten Fakt, eine span­nende Frage oder ei­nen vi­su­el­len „Hook“, um die Leute zum „Dran­blei­ben“ zu ani­mie­ren.

Du sollst nicht lang­wei­len!
Das ist die Re­gel Num­mer 1 im Film. Die Seh­ge­wohn­hei­ten ha­ben sich ver­än­dert. Kaum je­mand guckt sich in Web noch ein 15-mi­nü­ti­ges Fir­men­vi­deo an. Kom­men Sie zum Punkt – in der Kürze liegt die Würze. Zei­gen Sie über­zeu­gende Prot­ago­nis­ten, Er­eig­nisse und Fak­ten in nicht mehr als 3 Mi­nu­ten. Lang­wei­lige Zah­len zu Um­satz, Größe oder Mit­ar­bei­ter­zahl sind „Weg­kli­cker“.

Bie­ten Sie echte Emo­tio­nen!
Wo­für be­geis­tern sich Ihre Mit­ar­bei­ter? Was be­wegt die Men­schen, die bei Ih­nen ar­bei­ten? Zei­gen Sie wie in ei­ner gu­ten Ho­me­story den „Geist“ Ih­rer Firma. Da­bei muss es auch nicht im­mer bier­ernst zu­ge­hen. Zei­gen Sie auch, dass Sie Hu­mor ha­ben. Der Zu­schauer liebt Ihre Firma da­für.

Brin­gen Sie Ab­wechs­lung in den Film!
Ein Film ist un­ter­halt­sa­mer, wenn er ver­schie­dene Ele­mente ent­hält. Diese kön­nen z.B. sein: ein Rund­gang durch die Pro­duk­tion, span­nende Events in Ih­rer Firma, In­ter­views mit Mit­ar­bei­tern oder Kun­den­stim­men. Bie­ten Sie eine gute Mi­schung.

Seien Sie au­then­tisch!
Prä­sen­tie­ren Sie Ihr Un­ter­neh­men so wie es wirk­lich ist. Las­sen Sie Mit­ar­bei­ter oder auch Kun­den zu Wort kom­men, auch und ge­rade weil es keine rich­ti­gen Schau­spie­ler sind. Kleine Feh­ler ma­chen Sie als Firma mensch­lich und sym­pa­thisch. 

Ach­ten Sie auf gute Dreh­be­din­gun­gen!

• Su­chen Sie sich die fil­misch pas­sen­den Prot­ago­nis­ten raus. Ein un­ter­halt­sa­mer, hu­mor­vol­ler Mit­ar­bei­ter ist oft wir­kungs­vol­ler als ein ge­stan­de­nes Ur­ge­stein aus der Chef­etage.
• Sor­gen Sie für ter­min­li­che Fle­xi­bi­li­tät. Ihre Firma bei Son­nen­schein wirkt we­sent­lich freund­li­cher als bei ei­nem Ha­gel­sturm. 
• Sor­gen Sie für ei­nen aus­rei­chend gro­ßen zeit­li­chen Rah­men bei den Dreh­ar­bei­ten. Schöne Bil­der brau­chen mit­un­ter et­was mehr Zeit. Eine In­ves­ti­tion, die sich lohnt.

Seien Sie pro­fes­sio­nell!
Auch wenn im Film Laien agie­ren, ein gu­ter Un­ter­neh­mens­film zeich­net sich durch eine pro­fes­sio­nelle Auf­ma­chung aus. Ein aus­ge­bil­de­ter Spre­cher, zu­sätz­li­ches Licht, qua­li­ta­tiv hoch­wer­tige Ton- und Bild­tech­nik, Farb­kor­rek­tur und an­spre­chende Text­ein­blen­dun­gen sind ein Muss.

Tei­len Sie Ih­ren Film!
Ist der Film erst mal fer­tig, soll ihn die Welt na­tür­lich auch se­hen. Dazu bie­ten So­cial Net­works eine gute Mög­lich­keit. Na­tür­lich sollte er auch auf der ei­ge­nen Web­site ei­nen Platz fin­den.

Plat­zie­ren Sie Ih­ren Film rich­tig!
Selbst ein „Hol­ly­wood­rei­fer“ In­ter­net­film wird an­ge­sichts Mil­lio­nen kon­kur­rie­ren­der Vi­deos im Netz nicht so­fort ein­schla­gen. Es reicht also nicht, sei­nen Film auf You­tube hoch­zu­la­den, so­lange nie­mand weiß, dass es die­sen Film auch gibt. Um dem Vi­deo schnell die nö­tige Auf­merk­sam­keit in den So­zia­len Me­dien zu ver­schaf­fen, be­darf es ei­ner ge­ziel­ten Plat­zie­rung auf aus­ge­wähl­ten Por­ta­len, von de­nen sich das Vi­deo dann im bes­ten Fall von selbst (vi­ral) wei­ter­ver­brei­tet.